Resumen de los mejores libros de marketing, branding y publicidad…y algo más

En esta entrada presento algunos de los libros que creo que más valor aportan a toda persona interesada en ampliar conocimientos de marketing, branding y publicidad. Esta lista, que es dinámica y pensada para ser ampliada, pretende explicar de un modo claro y concreto los principales motivos por los cuáles vale la pena leer alguno de estos libros (o todos). Verás que en cada libro detallo las ideas generales y la temática, así como algunas de mis impresiones. Redacto esta lista con un interés exclusivamente divulgativo. Después de haber leído y consultado estas obras durante mis estudios, me apetece rendirles un pequeño homenaje. El orden de los libros escogidos responde a mi criterio propio y tiene la finalidad de despertar la curiosidad de la persona lectora.  

Personal MBA (Josh Kaufman)

Tema principal: 

Resumen de las varias áreas que intervienen en los negocios. Contiene trucos de organización personal, profesional, gestión de negocios y estructuras de costes y finanzas. Libro muy completo y entendedor.

Este libro te gustará si:

 Estudias Ciencias Económicas, ADE, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas o Turismo. Autor con vasta experiencia. Lectura muy completa y transversal. Algo está claro: un MBA es un MBA. No obstante, este libro abarca conceptos de un modo muy claro y con explicaciones bien desarrolladas. Partes muy bien divididas.

Ideal para: 

Estudiantes, graduados, profesionales juniors y seniors. Todas las personas que quieran ver y entender los negocios desde un punto de vista profesional y quieran mejorar sus competencias en términos de gestión y optimización de esfuerzos y tiempo. De las mejores obras. En general, obra muy recomendable para entender los fundamentos de un MBA y entender los pilares de la gestión empresarial.  

Las 22 leyes inmutables del marketing (Jack Trout & Al Ries)

Tema principal:

Ideas sobre gestión de marketing y de marca que no caducan y que aplican en cada negocio. Muy bien explicado y lectura muydinámica y entendedora. Seguro que cuando lo leas entiendes el porqué de las acciones de comunicación de muchas marcas que forman parte de tu día a día

Este libro te gustará si: 

quieres ver cómo se aplican las leyes del marketing de un modo claro y práctico. Lectura muy fácil y explicado con gracia y sutileza. La lectura del libro no es lineal.

Ideal para:

Estudiantes, ya sea desde 1r curso del grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing o Turismo, hasta personas de cualquier ámbito interesadas en entender la gestión del marketing de un modo claro, dinámico y muy audaz. De las mejores lecturas. Muy recomendable.  

El libro rojo de la Publicidad (Lluís Bassat)

Tema principal: 

Publicidad bien explicada, muy bien explicada. La lectura de este libro es muy entendedora, agradable y útil. El libro permite entendre los mecanismos que intervienen en el ecosistema de la publicidad y detalla algunas consideraciones que se deberían tener en cuenta en el desarrollo de una campaña. Obra muy recomendable. De los mejores libros de la lista.

Ideal para: 

todo tipo de persona interesada en entender la publicidad, los aspectos a tener en cuenta en la creación publicitaria y pautas para desarrollar campañas atractivas para los clientes. Sin ninguna duda, obra de referencia.    

Diseño de marcas (Alina Wheeler)

Tema principal: 

Técnicas y procesos explicados paso a paso para la creación, gestión y remodelación de marcas. Muy práctico, visual, dinámico y entendedor.

Este libro te gustará si:

Quieres entender cómo funcionan las marcas, qué las define, cómo se crean y de qué forma se pueden gestionar marcasde un modo práctico y profesional. Libro con un claro enfoque práctico. Es un libro muy visual y transversal.

Ideal para: 

Estudiantes, graduados, emprendedores, responsables de tiendas, museos, instituciones, compañías de seguros, negocios, escuelas, sector hotelero,… Aplica en todos, sí, TODOS, los ámbitos. En resumen, lectura muy buena y recomendable para entender cómo funcionan las marcas y cómo se puede potenciar la diferenciación.

 Don’t make me think (Steve Krug)

Tema principal: 

Usabilidad web. Cómo deberían ser los sitios web para que la experiencia de usuario sea positiva. ¿Alguna vez te has preguntado: por qué estoy navegando tanto tiempo en este sitio web? Este libro seguramente te resolverá estas dudas…

Este libro te gustará si:

Quieres empezar un proyecto web, gestionas una web o te interesa saber por qué hay webs que te gustan mucho y otras que son un desastre. Ejemplos de teóricos y prácticos muy bien integrados y entendedores.

Ideal para: 

Libro transversal. Especialmente para personas que tengan un sitio web y quieran entender cómo articular y estructurar su contenido.  

Modelos de negocio (Alexander Osterwalder)

Tema principal: 

Planteamiento de negocios. Identifica los componentes esenciales que comparten todos los negocios y explica las partes necesarias para desarrollar negocios paso a paso y de un modo bastante esquemático.

Este libro te gustará si:

Quieres despertar la persona emprendedora que llevas dentro. Libro visual y muy bien explicado. Contenido aplicable.

Ideal para:

Libro transversal. Personas que les apetece empezar un proyecto, tienen una idea, pero no saben cómo desarrollarla o llevarla a la práctica. Lectura ligera.  

Màrqueting electrònic per al turisme cultural (Montserrat Peñarroya)

Tema principal: Fundamentos de marketing digital. Explicado con un lenguaje muy entendedor y basado en la experiencia de la escritora. Con ejemplos reales.

Este libro te gustará si: 

Quieres entender los fundamentos del marketing digital explicados paso a paso y en menos de 200 páginas. La obra es de 2010. Evidentemente, ha habido cambios significativos en el ecosistema digital. No obstante, sirve como documento introductorio para personas interesadas en entender los pilares del marketing digital sin demasiadas complicaciones. Sabemos que en internet hay mucho ruido sobre marketing digital, tendencias, novedades,… Lo mejor de este libro es que aporta una pauta para entender las ideas claves del marketing digital, para posteriormente, continuar indagando en las áreas que más te interesen. La autora imparte docencia en estudios de posgrado y también es ponente sobre temas de marketing digital, desarrollo de negocio y marca personal. Sus sesiones son muy buenas.

Ideal para:

Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, Turismo, Marketing, y gestores de entidades culturales. También para profesionales en activo y personas interesadas en conocer el marketing digital a partir de un nivel introductorio.  

Google Analytics. Mide y Vencerás (Iñaki Gorostiza, Asier Barainca)

Tema principal: 

Fundamentos de Analítica Digital. Aviso: una vez comprendas los fundamentos de la analítica digital, verás KPI’s por todas partes y lo querrás medir casi todo.

Este libro te gustará si:

Quieres saber qué es la analítica web, en qué consiste, qué se mide, para qué y cómo se aplica paso a paso. Muy bien explicado y detallado.

Ideal para: 

Cualquier persona interesada en entender qué es la analítica web, para qué sirve y el valor de los datos, principalmente de un proyectoweb. Ideal para personas emprendedoras que gestionen un sitio web y personas con ganas de saber más sobre analítica web.  

Tapas de Publicidad (Eva Santana)

Tema principal: 

Publicidad, tradicional y online, explicada con ejemplos. Esta obra explica los fundamentos de la Publicidad de un modo muyvisual y entendedor. De los mejores libros de la lista.

Este libro te gustará si: 

Te estás planteando estudiar la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas o eres estudiante de ADE, Económicas y te interesa entender aspectos relacionados con la gestión publicitaria. Ideal para: estudiantes y personas con mentes curiosas.

Ideal para:

Personas que siempre han pensado: “me hubiera gustado estudiar Publicidad y RP”. Evidentemente, el libro es el libro y la carrera es la carrera. Pero el contenido está explicado de un modo muy visual, ágil y atractivo que seguro que sacia tu sed de conocimiento.  

Buyology (Martin Lindstrom)

Tema principal: 

Cómo el cerebro interviene en las decisiones de consumo. El libro fusiona las disciplinas de la publicidad, el marketing, y la neurociencia de un modo dinámico y con casos reales.

Este libro te gustará si:

Quieres saber las “verdades ocultas” del consumo y te gustaría entender en qué medida las decisiones de las marcas y los supermercados actúan sobre nosotros.

Ideal para:

Personas con curiosidad y ganas de entender pautas de comportamiento y consumo. Muy adecuado para estudiantes del grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Turismo, Economía, ADE y Psicología. Libro muy transversal y entendedor.  

100 cosas (más) sobre la gente que cada diseñador necesita saber (Susan Weinschenk)

Tema principal: 

Cómo se comportan los usuarios y cómo crear productos y servicios pensados en satisfacer sus necesidades.

Este libro te gustará si:

Quieres saber cómo el diseño y las interfaces pueden simplificar la vida de las personas. Libro interesante en general. Se puede leer de modo no lineal.

Ideal para:

Personas que quieran saber cómo mejorar la atención al cliente, personas que trabajen en equipo y diseñadores de productos. Obra ideal para todas las personas que quieran mejorar la forma de prestar servicios. Muy interesante para diseñadores gráficos y desarrolladores.  

Cuando todos hacen ZIG, tú haz ZAG (Marty Neumeier)

Tema principal: 

Gestión de marcas para poder destacar entre los competidores.

Este libro te gustará si:

Quieres entender cómo reforzar el valor de tu marca e incrementar las diferencias con tus empresas competidoras. El libro trata de la generación de valor a partir de las interacciones con clientes y usuarios.

Ideal para:

Personas que tengan un negocio o quieran entender cómo gestionar su marca personal.  

Obras para ganar más cultura visual en general:

Cromorama (Riccardo Falcianelli)

Tema principal: 

Cómo el color interviene en la construcción de nuestra sociedad y cultura.

Este libro te gustará si: 

Tienes curiosidad para entender componentes culturales, sociales e implicaciones históricas del color. Aprenderás cosasnuevas seguro. Libro muy visual y con muchas referencias interesantes. Apto para jóvenes, adultos y séniors.

Ideal para:

Cualquier persona con ganas de tener más cultura visual y background sobre los hechos que conforman nuestras preferencias, hábitos de consumo y costumbres.

Obras para ser una persona algo más auto-crítica:

Nudge “Un pequeño empujón” (Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein)

Tema principal: 

Cómo tomar decisiones óptimas y que no comprometan el bienestar a corto, medio y largo plazo. Construcción de rutinas y hábitos positivos.

Este libro te gustará si:

 Quieres mejorar tu eficacia personal de un modo consciente.

Ideal para: 

Todas las personas que quieran conocer algunos trucos para tomar mejores decisiones.  

¿Realmente lo necesitas? (Pierre-Yves McSween)

Tema principal: 

Cómo decidir mejor y tomar decisiones de consumo coherentes y que no comprometan tu economía.

Este libro te gustará si: 

Quieres despertar tu sentido crítico. Sirve para cuestionar tu marco mental sobre: consumo, marcas y esquema de necesidades y prioridades.

Ideal para:

Cualquier persona que quiera entender el consumo desde una perspectiva racional.    

¿Es necesario leer para ser redactor de contenidos?

Como comunicador y redactor freelance es importante saber expresarse para poder crear textos que ayuden a mis clientes. Además, leer ayuda a expandir los horizontes. Como debes saber, redacto contenidos para que mis clientes puedan incrementar el valor de sus empresas y servicios.  

Si tienes alguna propuesta para añadir en esta lista de libros sobre marketing, branding y publicidad, te leo en los comentarios,

Hasta pronto,

Saludos,
Jordi Serra